Nossas lojas se tornaram um canal órfão: The Children’s Place
A empresa reconheceu que suas lojas foram negligenciadas, mas está pronta para uma “maratona” de aberturas e uma nova localização conceitual.
The Children’s Place se prepara para abrir novas lojas e mudar a imagem de suas lojas antigas
A Children’s Place admitiu que suas lojas foram negligenciadas ao longo dos anos, mas agora está se preparando para uma transformação. O Presidente Executivo da empresa, Turki AlRajhi, afirmou em um comunicado aos acionistas que a aparência e a má condição das lojas afastam os clientes e refletem a realidade de que as lojas se tornaram obsoletas. Desde a aquisição da marca Gymboree em 2019, a empresa não abriu nenhuma loja independente, resultando em um declínio de mais de 46% no número de lojas. Contudo, agora a empresa planeja abrir 15 novas lojas nos próximos meses, incluindo uma loja de conceito lado a lado com a marca Gymboree. Além disso, a empresa está focada em diferenciar as marcas Gymboree e Children’s Place, com a intenção de posicionar a Gymboree como uma marca “semi-luxuosa”.
Recentemente, The Children’s Place passou por mudanças em sua liderança e implementou novas estratégias para melhorar a rentabilidade, incluindo a instituição de um valor mínimo para frete grátis. A empresa também busca se destacar no mercado por meio de uma abordagem de qualidade premium em relação a sua marca Gymboree.
