L’Oréal usa ferramentas de IA generativa do Google para criação de conteúdo
Enquanto a empresa utiliza a tecnologia para acelerar seu processo criativo, a L’Oréal afirmou que não criará imagens de pessoas para campanhas de marketing.
L’Oréal utiliza ferramentas de IA generativas do Google para criação de conteúdo de marketing
A L’Oréal está utilizando modelos de IA generativa do Google para acelerar o processo criativo de sua equipe de marketing. A empresa implantou os modelos Imagen 3 e Gemini multimodal como parte de seu laboratório de conteúdo de beleza Creaitech, para ajudar na produção de conteúdo e simplificar o processo de criação. Segundo o diretor global de conteúdo gen AI da L’Oréal Groupe, Thomas Alves Machado, as equipes de marketing utilizam a IA generativa para criar novos conceitos, storyboards, redesenhos de embalagens e testar imagens de produtos em diversos locais. Essa implementação reduziu o tempo de produção de semanas para dias, além de cortar custos.
Apesar de utilizar a tecnologia para criar conteúdo gerado por IA, a L’Oréal decidiu não utilizar a IA para criar imagens de pessoas em suas campanhas de marketing ou comunicações externas. Isso inclui a abstenção de criar imagens de rosto, corpo, cabelo e pele “realistas” para seus produtos.
