Mulheres impulsionam comércio eletrônico em categorias antes dominadas por homens
Em 2024, o público feminino movimentou R$ 167,7 bilhões no comércio eletrônico brasileiro
Mulheres impulsionam e-commerce em categorias antes dominadas por homens
Um levantamento da Neotrust Confi mostrou que as mulheres estão ampliando sua presença no comércio eletrônico, expandindo para categorias tradicionalmente dominadas por homens. Em 2024, a categoria que mais cresceu entre as consumidoras foi a de produtos para casa e construção, com um aumento de 38,3% em relação ao ano anterior. Além disso, a categoria de ar e ventilação também teve um crescimento expressivo de 26,8% nas compras feitas pelas mulheres.
Segundo especialistas, essa mudança de comportamento está relacionada ao aumento da presença feminina no mercado de trabalho e à busca por maior autonomia nas decisões de consumo. O e-commerce desempenha um papel crucial nesse processo, proporcionando uma experiência segura e inclusiva para as mulheres explorarem novas categorias de consumo.
Em 2024, o público feminino movimentou R$ 167,7 bilhões no e-commerce brasileiro, superando o faturamento gerado pelos homens, que foi de R$ 162 bilhões. O ritmo de crescimento das compras também favorece as mulheres, com um aumento de 17,2% ano a ano contra 10,4% entre os consumidores do sexo masculino.
Essa mudança impõe desafios para o varejo digital, que deve adaptar suas estratégias de marketing para valorizar a diversidade, reconhecer o poder de compra feminino e oferecer uma experiência personalizada e conveniente para as consumidoras.
Fonte: E-Commerce Brasil
