Diretor de marketing da Peloton sai enquanto marca de fitness reestrutura grupo de marketing
A empresa Peloton está dividindo as responsabilidades de marketing entre um diretor de marketing e um diretor de comunicações.
Peloton reorganiza equipe de marketing
A empresa Peloton, conhecida por seus equipamentos de fitness conectados, está passando por mudanças em sua equipe de marketing. O diretor de marketing, Lauren Weinberg, deixou a empresa e agora as responsabilidades de marketing foram divididas entre um diretor de marketing e um diretor de comunicações. Ambos os profissionais irão se reportar diretamente ao CEO Peter Stern.
Essa reorganização faz parte dos esforços da Peloton em buscar um novo posicionamento de mercado e preencher lacunas em sua equipe executiva. A saÃda de Weinberg segue a tendência de alta rotatividade de executivos na empresa, que tem enfrentado desafios para se adaptar a um cenário pós-pandemia no mercado de fitness.
Além disso, a Peloton está buscando ampliar seu público-alvo, com iniciativas como a campanha lançada no ano passado que segmentava homens da geração millennial, em parceria com os irmãos Watt da NFL. A empresa tem enfrentado uma concorrência crescente no setor de fitness app-based, o que a levou a diversificar suas ofertas e buscar aumentar a eficiência de marketing para reduzir custos e aumentar a rentabilidade.
Essas mudanças refletem um momento de reestruturação e adaptação da Peloton em um mercado cada vez mais dinâmico e competitivo.
Sobre a Peloton
A Peloton é uma empresa americana conhecida por seus equipamentos de fitness conectados, que oferecem aulas virtuais em diversas modalidades, como ciclismo, corrida, yoga e treinamento de força. A empresa tem buscado expandir sua presença no mercado e diversificar suas ofertas para alcançar um público mais amplo. Fundada em 2012, a Peloton se tornou uma das lÃderes no mercado de fitness digital e tem sido uma das empresas mais impactadas pelas mudanças no comportamento dos consumidores durante a pandemia.
