Google manterá cookies de rastreamento de terceiros no Chrome como estão
Google decidiu não realizar nenhuma alteração na forma como os cookies de terceiros funcionam no navegador Chrome. Anthony Chavez, vice-presidente de Privacidade do Google, anunciou que a empresa “decidiu manter sua abordagem atual de oferecer aos usuários a escolha de cookies de terceiros no Chrome”. Também “não irá lançar um novo prompt independente para cookies de terceiros” que permitiria aos usuários optar por não serem rastreados por anunciantes. Após um juiz federal considerar que o Google possui um monopólio ilegal em publicidade online, a empresa fez o anúncio. A empresa originalmente anunciou que iria eliminar os cookies de rastreamento de terceiros em 2022 como parte da iniciativa Privacy Sandbox, porém, devido a atrasos e obstáculos regulatórios, o plano foi adiado para 2024 e depois para 2025.
No ano passado, o Google decidiu manter os cookies de terceiros e, em vez disso, introduzir “uma nova experiência no Chrome que permite que as pessoas façam uma escolha informada que se aplica à navegação na web”. No entanto, essa nova experiência não será implementada. Chavez afirmou que muita coisa mudou desde o lançamento da iniciativa Privacy Sandbox, e o Google considerou novos avanços em tecnologias de aprimoramento de privacidade que protegem a navegação das pessoas ao tomar sua decisão. Apesar de cancelar todos os planos de remover os cookies de terceiros do Chrome, o Google manterá viva a iniciativa Privacy Sandbox, continuando a aprimorar as proteções de rastreamento no modo de navegação anônima do Chrome e a trabalhar em recursos como Navegação Segura, Verificação de Segurança e proteções de senha integradas.
Google manterá os cookies de terceiros no Chrome como estão
O Google tomou uma decisão surpreendente ao anunciar que não fará quaisquer alterações nos cookies de terceiros no navegador Chrome. A empresa, que planejava originalmente eliminar esses cookies como parte de uma iniciativa de privacidade, agora decidiu manter a opção para os usuários escolherem como desejam lidar com esses cookies. A mudança de planos surge após questões regulatórias e atrasos terem adiado o plano de eliminação dos cookies para 2025.
Anthony Chavez, vice-presidente de Privacidade do Google, justificou a decisão afirmando que o Google levou em consideração os avanços em tecnologias de segurança e privacidade ao tomar essa decisão. Apesar de não implementar a nova experiência proposta anteriormente, a empresa continuará investindo em iniciativas de proteção de privacidade no navegador Chrome, como aprimorar as proteções de rastreamento e introduzir novos recursos como IP Protection.
Embora alguns esperassem a remoção dos cookies de terceiros para aumentar a privacidade dos usuários, o Google optou por manter a opção de escolha, mantendo assim a iniciativa Privacy Sandbox ativa. A empresa continua comprometida em tornar a navegação na web mais segura e privada para todos os usuários do Chrome.