Mercado europeu de mídia varejista duplica
Mercado de varejo europeu mais que dobra
O mercado de varejo de mídia na Europa dobrou para €9,9 bilhões em 2021 e deverá mais do que dobrar novamente em 2025. O Reino Unido liderou o crescimento, com um aumento de 119%, seguido pela França e Alemanha. O aumento foi impulsionado pela aceleração do comércio eletrônico, que registrou uma média de 15% ao ano e representou 9-15% dos gastos de publicidade digital. O varejo de mídia também se beneficiou de uma melhor compreensão do ROI (Retorno Sobre Investimento) e do crescimento do uso de dados de primeira parte.
O varejo de mídia possibilita que as marcas se conectem com os consumidores enquanto fazem compras online, permitindo campanhas mais direcionadas e eficazes. Marcas como a Amazon e os grandes varejistas usam seus canais de e-commerce como plataformas de publicidade, impulsionando as vendas e a fidelidade do cliente.
