‘Nike focou na ‘dimensionamento certo’ dos estilos-chave de calçados enquanto as vendas despencam 9%’
O artigo em questão trata do varejista Nike e suas ações em relação às linhas de produtos Air Force, Air Jordan e Dunk. Alguns analistas esperavam que a empresa tomasse ação mais drástica em relação às franquias com excesso de vendas, no entanto, o CEO Elliott Hill ainda vê um espaço para os ‘silhuetas adoradas’. A estratégia da Nike envolve o ‘right sizing’, ou seja, ajustar o tamanho das franquias às demandas atuais. A empresa busca equilibrar a oferta e a demanda desses modelos icônicos, mantendo um equilíbrio entre a popularidade e a saturação no mercado. É interessante observar como a marca se posiciona no mercado e busca manter a relevância de seus produtos clássicos, ao mesmo tempo em que se adapta às mudanças e tendências no setor de calçados esportivos. A postura de Elliott Hill demonstra a confiança da Nike em sua capacidade de ajustar sua linha de produtos de forma estratégica e inteligente, considerando o cenário competitivo e as preferências dos consumidores. Essa abordagem pode sinalizar uma evolução na estratégia de produto da empresa, buscando otimizar o portfólio e manter a diferenciação no mercado de varejo de moda esportiva.
