O Backroom: Saks Global, Amazon e o estado do luxo
O poder dos podcasts no varejo
Pesquisas mostram que 37% dos consumidores dos EUA ouvem podcasts e que 77% dos ouvintes consideram a publicidade em podcasts inovadora. Além disso, 72 milhões de ouvintes de podcasts nos EUA são definidos como ‘shoppers pesados’, ou seja, aqueles que gastam 10% ou mais de sua renda em compras. Empresas como Amazon, Saks Fifth Avenue e Authentic Brands estão investindo em podcasts como uma forma de se conectar com os consumidores de maneira mais autêntica. Os podcasts oferecem a oportunidade de contar histórias, educar, entreter e, eventualmente, influenciar a decisão de compra dos clientes.
A Amazon lançou o ‘The Podhouse’, um estúdio de gravação de podcast dentro de sua loja em Nova York, que tem como objetivo ampliar a conscientização da marca e promover seus produtos. Já a Saks Fifth Avenue criou um podcast chamado ‘The Backroom’, focado em contar histórias sobre os bastidores da indústria da moda e o universo de luxo. Por fim, a Authentic Brands lançou o podcast ‘Today’s Sugar’, que aborda temas como sustentabilidade e autenticidade no varejo.
As empresas estão percebendo o potencial dos podcasts como uma ferramenta de marketing eficaz, capaz de criar conexões emocionais com os consumidores e impulsionar vendas. A tendência é que mais marcas do varejo invistam nesse formato de conteúdo para fortalecer sua presença digital e se destacar em um mercado cada vez mais competitivo.
