Sustentabilidade: 87% dos brasileiros querem mudar hábitos, mas só 35% conseguem
Estudo da Kantar revela que a maioria dos brasileiros encontra dificuldade devido ao custo elevado dos produtos
Sustentabilidade: Desafios e Oportunidades para o Consumo Consciente no Brasil
O estudo da Kantar demonstrou que, embora 87% dos brasileiros queiram adotar comportamentos mais sustentáveis, apenas 35% conseguem transformar essa intenção em ação. Os principais obstáculos apontados incluem o custo elevado dos produtos, a falta de informação e a dificuldade em compreender o impacto ambiental e social das ações.
A “lacuna valor-ação” desafia empresas a alinharem suas estratégias com demandas ambientais e sociais, enquanto a percepção de greenwashing cresce entre os consumidores. No entanto, mesmo enfrentando essas barreiras, muitos brasileiros já estão fazendo escolhas baseadas nos valores das empresas, evidenciando a importância da transparência e da autenticidade nas iniciativas sustentáveis.
O Sustainability Sector Index da Kantar mapeia o desempenho de setores em relação à sustentabilidade, oferecendo insights valiosos para marcas que buscam se posicionar de forma eficaz diante de um consumidor cada vez mais consciente.
Em um cenário global onde a sustentabilidade tem se tornado uma preocupação central, as empresas e marcas que conseguem comunicar suas iniciativas sustentáveis de forma transparente e autêntica se destacam, conquistando a confiança e fidelidade dos consumidores.
